Popüler kültürün en büyük etkilerinden olan genç kadınların toplumdaki yeri nerede? Pazarlama sektörü genç kadınların ilgilerini kullanarak büyümeye mi çalışıyor? Geçmişten günümüze kadar genç kadınlar popülarite belirme konusunda ne kadar etkili oldu? Bu konuda merak ettiğiniz her şey içeriğimizde...
Bu konuda, The Beatles grubunun ilk olarak dönemin genç kadınları tarafından dinlendiğini ardından da tüm dünya tarafından dinlenmeye başlandığını söyleyebiliriz. Her dönemin genç kadınların, popüler kültür açısından hedef kitle olduğunu söylemek de mümkün.
Kadınların gücünü göz önünde bulundurduğumuzda sosyal medyada paylaşılan bir video ile birlikte bir şeyi moda haline getirebildiklerini veya o şeyi sonlandırabildiklerini unutmamamız gerekiyor. Medya ekonomisinin temeli olan genç kadınların umursadıkları şeylerin anlamsız olduğunun belirtilmesi de ayrı bir gerçek.
Son zamanlarda ise popüler kültür genç kadınların zevklerini küçümsemeyi bırakarak onları zevk sahibi olarak görmeye başladı. 2010'larda genç kızların sosyal medya gücü, onları bambaşka bir konuma getirdi. Ancak zevkleri ve güçleri artık popüler kültürde tuhaf bir yer işgal ediyor ve genç kadınlar için bir şeyler yapıldığını söylemek küçümsenirken havalı olan şeylerin sebebi oldukları için saygı da duyuluyor. Ve tüm bu aşağılamayla saygının ortasında, reklamcılar için nihai hedef kitle olarak fetişleştiriliyorlar. Eleştirmen Brodie Lancaster, genç kadınların hoşlandığı her şeyi karalamak isteyen insanların hep olacağını belirtiyor. 'Ancak aynı zamanda, genç kadınların hayran olduğu müzik algısı ve onların hayranı oldukları sanatçılar da ana akım tarafından daha çekici hale geldi.'
Genç kadınların beş yıl öncesine göre daha fazla saygı gördüğü konusunda New York Times'ın gençleri etkileyen kişiler hakkında düzenli haber yapması örnek gösterilebilir. Sosyal medya, kültürel olarak aşağılanan gruplardaki insanların daha önce yapamayacakları şekilde cevap vermelerine ortam sağladı. Sosyal medyada herkesin bir platform oluşturup yıldız olma şansı var ve sosyal medyada bu konuda genç kızlardan daha iyi kim olabilir? 'Genç kadınlar, kendilerini kısıtlamak veya küçümsemek için kullanılan klişelere her zaman karşı çıktılar ancak dijital teknolojinin bir sonucu olarak bugün sahip oldukları kültürel güce sahip değillerdi.'
2010'ların ortalarına gelindiğinde genç kadınların zevkleri gülünç olarak görülmekten çıkarak kahraman oldular ve bu değişim popüler kültür alanında kendini gösterirken, aynı zamanda siyasi aktivizm ve örgütlenme alanında da ortaya çıktı. Bu noktada; Greta Thunberg, X Gonzalez ve Claudia Conway gibi genç bireylerle karşılaştık. Son on yılda, genç kadınlar giderek daha görünür siyasi aktivistler haline geldi. Ancak yetişkinlerin bu genç kız aktivistlerine gösterdiği ilgide tuhaf bir nitelik var. Değişim talep etmelerindeki cesaretlerinden dolayı onları övüyoruz ve sonra da aradıkları değişiklikleri yapmayı reddediyoruz. Yetişkinler Z kuşağını kahraman olarak görmediklerinde onlara bir şeyler satıyorlar ve çoğu zaman, onları güçlendiriyormuş gibi davranırken onları kullanıyorlar. Pazarlamanın çocuklar üzerindeki etkisini inceleyen psikolog Susan Linn, genç kadınlar için pazarlamanın akran baskısıyla ve özellikle de beden imajıyla olduğunu belirtiyor. 'Yeterince güzel olmadığında yeterince popüler ve seksi de olmuyorsun. Ürünler de sizin için her şeyi değiştireceğine olan inancınızı kullanarak satılıyor. '
Feminist perspektifin genç kızların özel ilgiyi, korunmayı ve özgürleşmeyi hak ettiği düşüncesini ortaya atmasının ardından pazarlamacılar da bu vagona bindiler. Genç kızlar bir şeyi temel saflıkta, başka hiç kimsenin boy ölçüşemeyeceği bir yoğunlukta sevebilir. Neyin havalı olduğuna karar vermede bu kadar iyi olmalarının bir nedeni de bu olabilir. Belki de bu yüzden heveslerinin başka bir pazarlama taktiğine dönüşmesini izlemek bu kadar tatsız.
Peki ilerleyen dönemlerde genç kadınların hangi noktada olacağını söyleyebiliriz? Yorumlarda buluşalım...