Sosyal medya dünyaca ünlü markalardan küçük markalara dünyanın en popüler reklam mecrası. Markaların pazarlama stratejilerinin büyük bölümünü üstüne kurduğu sosyal medya son zamanlarda pek çok marka tarafından yavaş yavaş terk ediliyor. Bu durumun sebeplerine bakıyoruz.
Bu çok normal, marka reklam pazarlama stratejileri insanlara en kolay ve etkili şekilde ulaşabilecekleri mecraları seçiyor ve özellikle son on yılda sosyal medya platformları bunun için biçilmiş kaftan.
Özellikle Instagram ve TikTok bu pazarlama şeklinin en popüler olduğu mecralar. Buzdolabından kazağa her şey dansla, eğlenceyle tanıtılıyor. Bu büyük bir trende dönüşmüş durumda.
Bir dönem ülkemizde de olan ve çok sevilen marka, çekilme sebebi olarak sosyal medya platformlarına yaptıkları düzenli ödemelere rağmen tüketicilerin karşısına çıkamamalarına sebep olan algoritmaları gösterdi.
Bu platformlara reklam için para harcayan markalar karşılık alamamaktan şikayetçi.
Ürün tanıtımı için YouTube, müşteri ilişkileri için Twitter ve ilham verici paylaşımlar için Pinterest'e devam edeceklerini, e-mail pazarlamasına devam edeceklerini ve eski usul katalog basma ve etkinlikler düzenleme gibi yöntemlere döneceklerini belirttiler.
Günümüzde sosyal medyadaki reklam çılgınlığının müşteri ve markalar arasında kolay bir köprü kurduğu aşikar; ancak tüketiciler küçük bir miktar reklam parası harcayarak kendilerine ulaşan markalar yerine müşterisiyle daha değerli ve sağlam iletişim kurabilen güçlü markaları tercih ediyor.
Lush'ın dijital şefi, bu çekilme kararında sosyal medyanın ruh sağlığına olan olumsuz etkilerinin de etkili olduğunu söyledi. 'Sağlıklı ürünleri olan bir firma olarak sizi aşırı gergin, meşgul ve stresli tutan bu platformları kullanmak bize aykırı' diye de ekledi.
Ben sosyal medyada ikide birde karşıma çıkan markalarının ürünlerini alacağım varsa da almıyorum. Özellikle youtube'a reklam verenlere ayrı bir kin duyuyorum.