Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), Kategori Mağazacılığı Derneği (KMD), Turizm Restaurant Yatırımcıları ve İşletmecileri Derneği (TURYİD) ve Tüm Restoranlar Lokantalar ve Tedarikçiler Derneği (TÜRES) önderliğinde son dönemde Türkiye'de yaşanan acı olayların Türk halkının yaşam standartlarını, toplumsal kültürünü ve değerlerini, özellikle de sosyal alışkanlıklarını etkilemesine destek olarak yapılan bu kampanyada, başta İstanbul olmak üzere esnafın ve markaların korunması hedefleniyor.