Meta'nın yeni metin tabanlı sosyal medya platformu Threads, Twitter'a rakip olma iddiasıyla heyecan verici bir başlangıç yaptı. 5 Temmuz'da başlatıldıktan sadece beş gün sonra, 100 milyon kayıtlı kullanıcıya ulaşarak büyük bir başarı elde etti. Ancak kısa bir süre sonra, başlangıçtaki coşku azalmaya başladı ve kullanıcılar Threads'e olan ilgilerini kaybetmeye başladı.
Facebook, Instagram ve WhatsApp'ın ana şirketi olan Meta, Twitter'a benzer bir uygulamayla meydan okuyan bir dizi şirketin sonuncusu, ancak şirketin büyüklüğü ve zenginliği onu şimdiye kadarki en zorlu girişim haline getiriyor.
bu nedenle teknoloji devinin ağ etkileri kullanıcıları yeni uygulamasına çekmede özellikle güçlü ve mevcut Instagram kimlik bilgileriyle bir Threads hesabı başlatarak bunu yapmayı kolaylaştırıyor.
Analitik firması SimilarWeb'e göre Threads, Android kullanıcıları arasında en popüler günü olan 7 Temmuz'da 49 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Ancak bu rakam 14 Temmuz'da yarıya inerek 24 milyondan az aktif Android kullanıcısına düştü.
Bir içerik üreticisi 'Threads'e hemen kaydoldum. Birçok gazeteci ve kronik Twitter kullanıcısı gibi ben de Twitter deneyimini taklit etmeye ve kullanıcıları platformdan uzaklaştırmaya çalışan taklit uygulamaların çoğunu denedim. Elon Musk'ın platformu devralmasını çevreleyen kargaşanın ortasında, bir zamanlar sadık olan kullanıcılar Mastodon, BlueSky ve Post, T2, Spill ve Hive Social gibi diğerlerine akın etti.
Birkaç gün boyunca makaleler yayınladım, şakalar yaptım, hem Twitter'ı hem de Threads'i eleştirdim ve bir takipçi kitlesi oluşturmaya çalıştım. Ancak birkaç gün sonra Threads'i unutmaya başladım ve yalnızca Twitter'da gezinmeye ve paylaşım yapmaya geri döndüğümü fark ettim.' diyerek deneyimlerini paylaştı.
Benzer bir başarıyı TikTok'un dikey olarak kayan video akışını Reels ile kopyalayarak elde etti, bu da esas olarak Instagram'a entegre edildi, ancak kullanıcıları TikTok'tan gerçekten uzaklaştıramadı. Ancak her iki durumda da Meta, bu taklitleri yeni bir uygulama oluşturmak yerine mevcut uygulamalarına özellik olarak entegre etmeyi tercih etti.
Alabama Üniversitesi'nin gazetecilik ve yaratıcı medya bölümünde yardımcı doçent olan Jessica Maddox, Threads'in benzer arayüzü, basitliği ve Meta'nın büyük erişimi nedeniyle Twitter ile rekabet edebilecek en güçlü uygulama olduğunu düşündüğünü söyledi. Yine de Twitter'ın on yıldan uzun bir süredir sunduğu soyut kültürel dinamikleri kopyalamanın çok zor olduğunu söylüyor.
Instagram daha çok alışveriş, fenomenler ve görsellere odaklanırken, Twitter daha çok haberlere, spora ve Siyah topluluğuna odaklanıyor. 'Bu, insanların Twitter ve Instagram'larının ne kadar örtüştüğüne bağlı' dedi. 'Bunlar çok farklı ağlar.'
Bayer, Threads ile yeni bir alışkanlık oluşturmaktan değil, Twitter ile eski bir alışkanlığı terk etmekten de bahsettiğimi söyledi. Bayer, 'Ödüllerin bir kısmını kaldırsanız bile yine de buna yönlendiriliyorsunuz çünkü bu otomatik davranışı zor bağladınız' dedi. 'Can sıkıntısı, endişe ya da yeni bir fikri ya da bilgi merceğini kaçırma korkusu gibi geliştirdiğiniz bazı ipuçları var ve bunlar sizi hiç düşünmeden otomatik olarak tetikliyor.'
Maddox, 'Facebook, Snapchat, Twitter, Instagram, YouTube ve TikTok sosyal medya söz konusu olduğunda bir tür 'Büyük Altılı' haline geldi' dedi. 'Platformları modern iletişimimizin temelini oluşturuyor ve hayatımıza o kadar yerleşmiş durumdalar ki zaman zaman doğal geliyor.'