Bayan Kadın - erkek eşitsizliği ve cinsiyetçi söylemler üzerine bugüne kadar birçok kampanya yapıldı; mesaj ve tavsiyeler verildi; “bu sözcükleri kullanma” denildi. Arçelik A.Ş’nin Eşit Sözlük projesi konuya bambaşka bir noktadan bakarak, adamakıllı doğru düzgün, dijital bir çözüm getiriyor. Uygulamayı indiren kullanıcıların yazdıkları cinsiyetçi ifadelere, Eşit Sözlük eşitlikçi karşılıklar öneriyor.
Eşit Sözlük, aslında T9 sözlük modelinde çalışan bir klavye eklentisi. Mobil cihazların hayatımıza bu denli girmesiyle artık günün önemli bir bölümünün klavye başında; WhatsApp, Facebook, Instagram ve mail programlarında geçtiğini düşünen Arçelik A.Ş.; tüm yazışmalarımıza eşitliği getirmeyi, eşitsizliğe dur demeyi hedefliyor.
Ayrıca bir eklentiyle Word ve Outlook gibi Office programlarında da çalışan uygulama, tüm Arçelik A.Ş. çalışanlarının bilgisayarlarına yüklenmiş durumda.
Arçelik A.Ş. çalışanlarının rol aldığı filmde karakterler, hepimiz gibi cinsiyetçi söylemlere maruz kalmış, sokakta, otobüste, kafede karşılaştığımız gerçek hayattan kişiler… Kampanya, konuyu umutsuz ve olumsuz bir çerçeveden ele almak yerine; hepimizin bu konuda harekete geçebileceğini olumlu bir tonla anlatarak farklılaşıyor.
Önemli olan kampanya fikrinin ana çıkış noktası. Bu nedenle filmde oyuncular cinsiyetçi söylemleri dans figürleri, boks eldivenleri ve hamurlu elleriyle savuşturarak yok ediyor. Tıpkı uygulamanın, çözüm odaklı bir harekete çağrı yapması gibi!
Prodüksiyonunu 2012’nin üstlendiği filmin yönetmen koltuğunda Doğan Tanyer bulunuyor. Kampanyanın ve uygulamanın kreatif ajansı ise Mobi Wan. Bugün yayına giren filmi ile Eşit Sözlük projesi, yalnızca bir 8 Mart kutlaması olarak değil, #Eşitle hashtagi ile yıl boyunca sürdürülecek bir hareket olarak karşımıza sık sık çıkacak gibi…
feminizm kelimesini de değiştirmeyi düşünüyor musunuz? madem kadınlara özel bir şeyi değil kadın-erkek toplumsal adalet ve eşitliği savunuyorsak bu yapılanmanın adı neden dişil bir kelimeden ibaret olsun? dimi
Güzel bir kampanya. Önce insan olunduğu akla gelmeli. Erkek-Kadın olmak farklılık olarak değil bir bütünün iki parçası olarak algılanmalıdır her zaman.
Elin gavuru ne yapsın şimdi. Man-Woman diye bişey var. Woman kelimesinin kökeni wif-man->wife man olarak geçiyor. Sonuç olarak bay-bayan olayı bunda da var. Ayrıcs Lady-Gentleman çevirisi hep boktan. Bir hazırlık öğrencisi olarak kafamda deli sorular.