Günümüzde pazarlama anlayışı radyo ve televizyon reklamlarından oldukça farklılaştı. Artık internette, otobüs duraklarında, sokaklarda, hatta vücudumuzda bile reklam görebiliyoruz. Gerilla pazarlama denilen bu reklamlar hep bizi şaşırtsa da ofansif olmanın yanı sıra esprili bir dille bizi yakalamayı başarıyor. Bu yazıda size hem insanı kışkırtan hem de güldüren gerilla reklamları bir araya topladım.
İyi reklamlar dilerim. 😅
Oral B, ürünlerini satarken aynı zamanda diş sağlığı bilincini de artırmayı başarıyor. Yol bozukluklarını diş çürüklerine ve diğer rahatsızlıklara benzeten marka dahiyane bir pazarlama örneği çıkarmış.
Güvenlik camları satan 3M, gerilla pazarlama kampanyasını bambaşka bir boyuta taşıdı. 3M'in 'kurşun geçirmez' camına 3 milyon dolar yerleştirildi ve üniformalı bir güvenlik görevlisi yoldan geçenlere sadece ayaklarını kullanarak camı kırmaya çalışmak isteyip istemediklerini sordu. Eğer bir kişi camı kırmayı başarırsa 3 milyon dolara sahip olacaktı. Ancak sadece üst katmandaki 500 dolar dışında tüm para sahteydi. Bu fırsatı değerlendirmek isteyenler camı kırmayı denediler ama başaramadılar. Markanın reklamı ise dünya genelinde sosyal medyada paylaşılarak büyük ses getirdi.
Nike'ın bu reklam kampanyası gerilla pazarlaması nedir diye özetleyen cinsten bir çalışma. Gayet basit, ucuz ve akıllı bir mesaj veriyor. Yaratıcı yönetmen Annie Chiu'nun, 'Kıçını kaldır ve koş' mesajı gerçekten komik ve çarpıcı. Tabii her zaman olduğu gibi o bankı internette görenlerin sayısı, parkta görenlerden kat kat daha fazla.
Giyim markası Superette, Yeni Zelanda'da yerli erkeklerin ve kadınların kısa şort giymesini fırsat bilerek çok ilginç bir pazarlama taktiğine başvurdu. Superette, seçtiği bölgenin içerisinde yer alan şehir içi otobüs duraklarına ve banklara girintili ve reklamın yazılı olduğu plakalar yerleştirdi. Bu plakanın üzerine biri oturduğunda reklam yazısı oturanların arka bacaklarına basıldı. Basılan yazılar insanların bacaklarında neredeyse 1 saat kadar okunabilir şekilde duruyordu. Şehirde o gün adeta herkesin bacaklarında markanın reklamı yürüdü.
Bir iç giyim firması olan GoldToe, yeni bir ürün serisini tanıtmak istedi ve ortaya oldukça yaratıcı bir sonuç çıktı. Firma, iç çamaşırlarını New York'taki farklı altın heykellerin üzerine koydular; bunlardan biri de ünlü boğa heykeline devasa bir külot giydirmek oldu. En iyi olansa bunu New York moda haftasında yaptılar. İnsanlar külotlu boğayla fotoğraf çekmek için sıraya gidi ve kesinlikle şirketin istediği ilgiyi gördü.
IKEA, mobilyalarının dayanıklılığını kanıtlamak istedi ve bunu yapmanın en iyi yolunun halka açık metro istasyonlarında sergilemek olduğunu düşündü. Paris metrosunda farklı yerlere kanepeler, koltuklar ve lambalar yerleştirdiler. Hepsinin arka fonunda kitaplık, televizyon ve IKEA logosu vardı. Eşyaların üzerindeki etiketlerde ise ürünler hakkında bilgiler yazıyordu. İşte size dikkat çekmenin harika bir yolu.
Michelangelo'nun Sistine Şapeli estetik ve mimari açıdan harika bir eser. Bugüne kadar gerek sokaklarda gerek sosyal medyada bu duvar resmiyle zaten pek çok şey yapıldı. Ancak en iyi gerilla pazarlama fikirlerinden biri estetik cerrah olan Doktor Kim'in ofisine giden asansöründe görüldü. Sanırım doktor bu taktikle her şeyi anlatmış gelen hastalara.
Nivea Beiersdor şirketi, mobilya mağazalarında Nivea logosunu sergileyen çift dokulu mavi kanepeler yerleştirdi. Kanepelerin döşeme kaplaması, selülit ve pürüzsüz cilt arasındaki farkı göstermek için tasarlandı. Nivea'nın bugüne kadar yaptığı tüm reklam kampanyalarından daha fazla dikkat çekti. Belki pürüzlü ciltlere saldırganca ama yaratıcı.
Tefal, Türkiye reklamlarında yemekli reklamları yapadursun, yabancı ülkelerde çok farklı pazarlama taktikleri deniyor. '3 yıl garantili yapışmaz yüzey' daha nasıl güzel anlatılabilirdi ki?
Durex'ten çarpıcı kıyaslamalı bir gerilla pazarlama örneği. Marka, bir bebek arabasını fiyat etiketi ile gösterdiği sırada alt kısma ürününü etiketli koyması dikkatli olunursa tasarruf edilebilecek masraflar hakkında çok net bir açıklama yapıyor.
Norveç Havayolları gerilla pazarlama konusunda çok farklı şeyler deniyor. Otobüs durağında İskoç eteğinin altına Edinburgh'a uçak bileti reklamı koyması yolcuları tedirgin edecek ya da güldürecek bir teklif olsa gerek.
Dünyada çok satan kağıt mendil markası Kleenex, bu dahiyane reklamı oluşturmak için bir minibüse dev bir peçete bağladı. Sokaklarda peçete burnunu silerek giden adam elbette istenilen ilgiyi de yakaladı.
Bu reklam, Jeep'in açık havada sürücülerine sunduğu güçlü sürüş ve tabii ki park etme özellikleri üzerine ilginç bir çalışma. Park etme ve topluluk kurallarını ne kadar önemediği konusunda tartışmalar olabilir ama Jeep gerilla pazarlamanın özünü oluşturan taktiği müşterilerine sunuyor : Esprili dille kışkırt ve dikkat çek.
Gerilla pazarlama hakkında siz ne düşünüyorsunuz? Yorumlarınızı alalım.