Hiç fark ettiniz mi, marketteyken dışarısıyla bağınız kopuyor. Havanın karardığını bile anlamadan alışveriş yapmaya devam ediyorsunuz. Bunun bir tesadüf olmadığını bilmelisiniz. Penceresiz market tasarımı, alışveriş davranışımızı doğrudan etkiliyor. Şimdi bu detayı tüm yönleriyle inceleyelim.
Özellikle süt, et, taze sebze ve meyve gibi bozulabilir ürünler ışıkla temas ettikçe raf ömrü kısalır, kalite düşer. Ayrıca paketlerin üzerindeki baskılar solar, ambalajlar deforme olur. Bu sadece ürün kalitesi açısından değil, görsel bütünlük ve marka algısı açısından da sorun yaratır.
Güneş ışığı ortam sıcaklığını yükselttiği için soğutma sistemlerine ekstra yük bindirir; bu da enerji tüketimini ve maliyetleri artırır. Bir diğer teknik neden ise barkod okuyucuların yüksek ışık altında hata payının artmasıdır. Bu da kasa işlemlerini yavaşlatabilir. Kısacası güneş ışığı, market için birden fazla başlıkta risk demektir.
Bir pencere konduğunda o alanın duvar rafı olarak kullanılması imkânsız hale gelir. Yani her pencere, doğrudan “ürün sergileme alanı kaybı” anlamına gelir. Ayrıca pencere açmanın ekonomik bir karşılığı da yoktur; maliyeti yüksektir, temizlik ve bakım ister, güvenlik açığı yaratabilir.
Bunun yerine duvarlar, yüksek marjlı ürünlerin sergilendiği alanlara dönüştürülür. Dış dünyayı gösteren bir pencere yerine size başka bir ürün gösterilir. Bu da marketin satış stratejisine doğrudan katkı sağlar. Özetle cam, ticari alanda lüks sayılır; raf ise kazançtır.
Dışarısını göremeyen bir tüketici, zamanın nasıl geçtiğini kolay kolay fark edemez. Araştırmalara göre insanlar markette 20 dakikanın üzerinde zaman geçirdikçe rasyonel karar verme yetisi zayıflıyor, duygusal alışveriş artıyor. 40 dakikadan sonra beyin neredeyse finansal kontrolünü kaybediyor. Bu nedenle ne saat olur ne de pencere...
Ayrıca marketlerin içine girildiğinde ilk görülen bölümlerin renkli, mis kokulu ve ferah (çiçek, taze meyve, fırın reyonu gibi) olması da bu psikolojik düzenlemenin parçasıdır. Müzikler bile bilinçli seçilir, yavaş tempolu müzik daha uzun süre içeride kalmanıza neden olur. Pencere olsaydı, dış dünyayla bağınız kopmazdı.
Gereksiz bilgi konusunda kendinizi aşıyorsunuz.
Kumarhane için uygulanan şeyleri kumar yerine“market” yazıp paylaşmışlar marketlerde raflar alanlar dar mantıken neden cam olsun ? Olmaması için gereken sebepleri de yazmışlar
Markette neden peynirde, bebek mamasında alarm var? Bunun altında yatan gizli taktiği okumak isteriz. ☕️