Lüks kavramı, belli bir maddi imkanı bulunan kitlelere özel üretimleri kapsar. Tarihte lüksü almaya ve yaşamaya sadece yönetici sınıfı dahil olurken, günümüzde özellikle beyaz yakalı tabir edilen kesim de buna ulaşabilir durumda görülüyor. Bunun aslen değiştiği ya da beyaz yakalı kesime bunu yaşayabileceğini empoze eden dizi de 'Sex and The City'dir. Sebebinin de pazarlama olduğunu fark etmiş miydiniz? .
Dizi tutunca sinema filmleri de yapıldı. Dizide, kariyer sahibi ve başarılı New York'lu dört kadının iş, aşk ve arkadaşlık hikâyeleri anlatılır.
Başroldeki gazeteci, yazar Carrie Bradshaw, ilişkiler ve seks üzerine köşe yazıları yazan bir karakter olarak, aslen orta-üst sınıf beyaz yakalı bir kadındır. Diğer kadınlar da avukat Miranda, halkla ilişkiler işleri yapan Samantha ve Charlotte'tur. Bu kadınların iki ana ortak noktası vardır: Biri aşk, biri de alışveriş.
Lüks markaların ulaşması gereken daha geniş kitleler için bu kadınlar biçilmiş kaftandı. Eğitimli, kariyer sahibi ve büyük şehirlerde yaşıyorlardı. Bir de 2000'lerin başıydı ve dünyada uzunca bir süre hatırlayacağı bol para dönemine giriyordu. Kısaca, daha çok tüketim ve harcama için daha lüks tüketim yapılabilirdi. Bu sadece zenginlerin ulaşabileceği bir imtiyaz olmaktan çıkarılmalıydı.
'Sex and the City’nin lüks markaların üye olduğu bir dernek tarafından oluşturulmuş bir proje olduğunu öğrendiğimde çok şaşırmıştım' diyen Tiktok kullanıcısı, 'Dizide tüm maaşını kıyafete çantaya harcamanın çok havalı bir şey olduğu, kenarda beş kuruşunun olmasına gerek olmadığı, zaten Mr Big’lerin seni kurtarabileceği pompalanıyor sürekli' diye de ekliyor.
şimdi de instagram aldı dizinin yerini
Harika bir diziydi..ne alakası var Allah aşkına
bok gibi diziydi gerçekten, aşırı sığ ve normie kadınları anlatıyordu. ayrıca sürekli birileriyle çıkmak zorundasın gibi pompalanan bir hookup ve dating culture vardı. hem ilişkilerde hem de genel bir tüketim kültürü empoze edildi.