LEGO®’nun yaptığı araştırmaya göre, 4 çocuktan 3'ü kendilerini temsil eden karakterlere sahip oyuncakların yeterince olmadığını hissettiklerini düşünüyor. Farklılıkların özgünlüğüne dikkat çekmek isteyen LEGO® Group’un yeniden tasarladığı LEGO® Friends karakterleri toplumsal cinsiyet, kültür, etnik köken, fiziksel özellikler, yetenekler ve daha fazla çeşitlilik açısından günümüz çocuklarının dünyasını daha kapsayıcı bir şekilde yansıtmayı hedefliyor.
Markanın adı, Danimarka dilinde ‘iyi oynamak’ anlamına gelen ‘leg godt’ kelimesinden türemiş.
Klasik LEGO® figürleri şeklinde tasarlanan ve Andrea, Olivia, Stephanie, Mia ve Emma isimli 5 ana karakterin evrenine bizleri davet eden LEGO® Friends setleri, yıllarca milyonlarca çocuğun yakın arkadaşları olup onlara yetişkinliğe giden bu yolculukta eşlik etti.
LEGO® Friends Ürün Müdürü Tracie Chiarella setlerin yenilenmesiyle ilgili olarak şöyle diyor:
'LEGO® Group olarak çocukların oynadıkları LEGO® karakterlerinin gerçek hayatta karşılaştıkları farklı karakterlere daha çok benzemesini istediklerini anlıyoruz. Ürünlerimizi, günümüz toplumunu yansıtacak şekilde sürekli olarak geliştiriyoruz ve tam olarak bu motivasyondan doğan yeni nesil LEGO® Friends Evrenini pazara sunmaktan gurur duyuyoruz. Çocukların LEGO® Friends Evrenini hem ürünlerde hem de 2023 yılında sunacağımız içeriklerde özgün karakterlerin ve arkadaşlıklarının yansıması olarak görmelerini umuyoruz. Ailelere ve hem büyürken hem de öğrenirken çocuklara, arkadaşlıkları ve duygularını keşfetmeleri için daha fazla çözüm sağlamak adına LEGO® Friends Evrenini ve çizgi filmini daha kapsayıcı olacak şekilde geliştirmeye karar verdik.”
Buna ek olarak, ebeveynlerin yüzde 84’i, oyun oynamanın ve oyuncakların çocukların çeşitlilik hakkında bilgi edinmelerinde kilit bir rol oynayabileceğini söylüyor. 4 çocuktan 3'ünün kendilerini temsil eden karakterlere sahip yeterli çeşitlilikte oyuncak olmadığını hissettiğini ortaya koyan araştırma, 10 çocuktan 8'inin kendilerine benzeyen karakterde daha fazla oyuncak olmasını arzu ettiklerini gösterdi. Araştırma ayrıca, 10 çocuktan 9'unun herkese eşit davranılan daha adil ve daha eşitlikçi bir dünya istediğini vurguluyor.
İsterseniz gelin hepsini teker teker yakından tanıyalım…
Okul hayatında oldukça başarılı bir öğrenci olan Aliya, dışarıdan bakıldığında sorumlu ve çalışkan bir karakter gibi gözükse de bu başarısının ardında ailesindeki tek çocuk olmaktan kaynaklanan baskılar yatıyor… İki ebeveyni de başarılı birer mühendis olan Aliya’nın, çevresindeki insanlara güven duymaya başlayacağı serüvenine hep birlikte dahil olacağız.
Autumn aslında LEGO® Friends hayranları için büyük bir sürpriz çünkü kendisi orijinal 5 karakterden birisi olan Mia’nın kızı! Enerjik, dışa dönük, cesur ve gözü kara olan Mia etrafına da aynı şekilde ışık saçan bir karakter.
Kasabaya yeni taşınan Leo, yemek konusunda oldukça tutkulu ve bu tutkuyu yansıtmaktan çekinmeyen bir karakter. Boş zamanlarında yemek yapmayı seven Leo, aynı zamanda tam bir futbol tutkunu! Zaman zaman arkadaşlarına hayır demekte zorlanan ve anneannesiyle oldukça yakın olan Leo’nun bu yeni evrende adım adım neler yaşadığına tanık olacağız.
Sanatçı ruhu ve yaratıcı zekasıyla girdiği ortamlarda bütün gözleri üstüne çekmeyi başaran Liann son derece özgür ruhlu bir karakter. Ancak kendisinin bu tavrı, zaman zaman odak problemleri yaşamasına ve arkadaşları tarafından tepki toplamasına neden oluyor.
Aliya’nın kuzeni olan Zac arkadaşlarına yaptığı zekice şakalarla oldukça dikkat çeken bir diğer karakter. Boş zamanlarında paten kaymayı, dans etmeyi ve dövüş sporlarıyla uğraşmayı seven Zack bunu yanı sıra robotlarla ve ninjalarla alakalı animeler izlemeye de bayılıyor. Ancak tüm bunları yaparken mükemmeliyetçi kişiliği sebebiyle zor zamanlar geçirebiliyor.
Günlük hayatında oldukça utangaç bir karakter olarak karşımıza çıkan ve anksiyete sorunları ile uğraşan Painsley’nin yaşamındaki en büyük tutkusu müzik! Harika gitar çalan Painsley, şarkı söylediği sırada eskiden ünlü bir sanatçı olan ancak vefat eden annesi ile bu şekilde bağ kurduğunu düşünüyor. Yakın arkadaşı Olly, Painsley’nin müzik kabiliyetlerini herkesin duyması gerektiğini düşünerek kendisine bir sosyal medya hesabı açıyor. Bakalım Painsley bu şekilde çekingenliğinin üstesinden gelebilecek mi?
Painsley’nin yakın arkadaşı Olly, işçi sınıfı bir ailede doğup büyüdüğü için küçük yaştan itibaren para mevzuları ile girişimciliğe karşı büyük ilgi duyan bir karakter. Para kazanma yöntemleri ve ikna kabiliyeti ile pratik zekası oldukça güçlü olan Olly interneti aktif olarak kullanıyor ve modaya ilgi duyuyor. Kendisi ayrıca bir YouTube kanalına sahip!
En büyük hobisi oyun oynamak olan Nova da oyun videolarını paylaştığı YouTube hesabında binlerce takipçiye ulaşan yeni karakterlerimizden. Diğer insanlardan farklı bir espri anlayışına sahip olması sebebiyle bazen yanlış anlaşılmalara sebebiyet veren Nova, göstermekte zorlansa da aslında çevresindeki insanlara çok fazla değer veriyor. Ayrıcı Nova’nın, Pickle isimli engelli bir köpeği de var!
Karakterlerimizin ilk kez tanışacağı mekan, yaşıtları olan çocukların hayatlarında büyük öneme sahip olan okul ortamı! Karakterlerimizin uluslararası bir okula gitmesi detayı ise hem çeşitli kültürlerin öğretileri ile tanışıp bu konuda ders almalarına, hem de bu farklı kültürlere karşı hoşgörü beslemelerine yardımcı oluyor. Okul kantinindeki birbirinden çeşitli etnik yemekler de ince düşünülmüş detaylar arasında…
Orijinal karakterlerden olan annesi Mia ile birlikte yaşayan Autumn’un evinde oldukça renkli bir oturma odası, mutfak ve yatak odasına ek olarak aynı zamanda karakterlerin tüylü dostlarımızla gönüllerince eğlenebileceği geniş bir bahçe de yer alıyor.
Karakterlerimizin okuldan sonra yorgunluklarını atmak ve haftasonları buluşarak keyifli zaman geçirmek için sık sık gittiği yeni lokasyonumuz ise bu lokanta olacak!
Yeni evrende birçok insanın kalbine dokunacak hikayelere tanık olacağımız son setimiz hayvan barınağı. Barınak aynı zamanda Nova’nın dostu Pickle’ı ilk kez görüldüğü ve sahiplenmeye karar verdiği mekan.
LEGO® Friends evreninin fikir sahipleri ve tasarımcıları, dünyanın dört bir yanındaki çocukların kendilerini bu evrene ait hissetmeleri ve karakterler ile uzun yıllar sürecek derin bağlar kurabilmeleri için etnik kökenlerini, kültürlerini, cinsiyetlerini ve karakter tiplerini yaratırken kapsayıcı olmaya özen göstermişler.
Aynı zamanda karakterlerin sadece mutlu ve sıradan olduğu zamanları değil, her birinin kendine özgü sorunlarını çözmeye çalışırken yaşadıkları süreci ve herkesin ne kadar ‘kusurlu’ olabileceğini bizlerle paylaşarak aslında gerçek hayattaki çocukları temsil etmeye dikkat etmişler.
Yeni karakterlerle çıkılacak bu serüvenleri dört gözle bekliyoruz!