Bugünlerde popüler olan ürünlerin ardında genellikle büyük bir başarı hikayesi yatıyor. Rahatlığı, tasarımı ve basit tarzıyla giyen herkesi mutlu eden Crocs terlikler de bunlardan bir tanesi. Peki nasıl oldu da, kurucu ortağının 'çirkin' dediği Crocs, bu kadar başarı elde etti?
Kaynak: Ekonomi Dünyası
Diğer terliklere nazaran daha rahat olması sebebiyle pek çok kişinin tercih ettiğini bildiğimiz Crocs, ünlüler arasında da oldukça yaygın. Öyle ki Paris Moda Haftası'nda bile giyen isimler oluyor!
Crocs'un tarihi 2002 yılına kadar dayanıyor. Lyndon Hanson, eşinden ayrılmış, işini kaybetmiş ve annesini kaybetmişti.
George Blaker ve Scott Siemens, Lyndon'u neşelendirmek için Karayipler'de bir yelkenli gezisi düzenlediler.
Scott bu gezi sırasında Lyndon ve George'e Kanada'da gördüğü lastik benzeri terlikleri denemelerini isteişti. Bu terlikler, Foam Creations Incorporated tarafından üretiliyordu.
Özel bir reçineden yapılan bu terlikler, koku ve suya dayanıklıydı. Üç kafadar arkadaş bu ayakkabıları Amerika'da dağıtmayı planladı!
Başlarda çirkin bulunan bu terlikler, zamanla oldukça rahat ve hafif olmaları sebebiyle tercih sebebi olmaya başladı. Şirketin adı da Crocs olarak belirlendi.
Üç arkadaş, iş deneyimleri olduğu halde ayakkabı sektörüne pek de halim değildi. Linden, ayakkabıların Amerika'da tanıtılmasına dair planı, Scott ürün geliştirmeyi, George ise sermayeyi üstlendi.
Colorado'da kurulan ilk ofisin ardından, ilk siparişler de gelmeye başlamıştı!
Terlikleri denemeleri için orada bulunan insanlara satış yapınca, Crocslar pek çok farklı sektörden insana tanıtılmış oldu. Hastaneler, restoranlar, oteller...Başarısız olacağı düşünülen Crocs, 2003'te 76 bin çift sattı ve 2005-2006 arasında gelirini tam yüzde 226 arttırdı!
Crocs'a asıl başarıyı getiren ise, kurucularının bu terliği fark etmesini sağlayan 'crosslite' malzemesine özel haklar elde edebilmek için Foam Creations Incorporated'ı satın almaları oldu.
Perakendeciler, Crocs'u toplu olarak satın alamıyordu. 24 çift verilebilen sipariş bittiğinde, yeniden satın alınması gerekiyordu. Bu, perakendecilerin de riskini azaltmış oldu!
2006'da halka arz edilen Crocs, 239 milyon dolar topladı. 1 milyar doların üzerinde piyasa değerine ulaşan Crocs, ayakkabı sektörü için en yüksek ilk halka arza imza atmış oldu.
Yaşanan olayların ardından George, yönetim kurulundan çıkarıldı. Kurucu ortak George, alkol etkisi altında araç kullanırken sevgilisinin Taylor Swift olduğunu iddia etmişti. George'un bu tavırlarının şirkete zarar vermesinin ardından, CEO'luk görevine Ron Snyder getirildi.
Uluslararası varlığını genişleten Crocs, gelirlerini artırdı, Disney ve NBA gibi markalarla lisans anlaşmaları yaptı.
Fakat 2008 ekonomik krizi, bu şirketi de etkiledi.
Select LLC adındaki bir şirket, Crocs'un 1999 yılında patentli bir malzemeyi kullandığını iddia etti. Ayrıca Crocs'un aslında İtalya'da Crocs'dan çok önce var olan bir ayakkabının kopyası olduğu söylentileri de yayılmaya başladı.
Crocs, bütün bu dedikodulardan hisse fiyatları düşecek kadar etkilendi.
Akıllı pazarlama teknikleri, ünlü isimlerin Crocs kullanmaya başlaması, şirketin hisselerini kurtardı. Crocs, daha farklı tasarımlarla çok daha geniş kitlelere hitap etmeye başladı. Crocs'un tasarımında ise bir detay dikkat çekiyordu: Kimileri onu çok severken kimileri nefret ediyordu!
Crocs, 'bireysellik' ve 'yaratıcılık' gibi mesajların üzerine yoğunlaşarak 'umursamaz' bir tavır takındı. Justin Bieber, Post Malone gibi 'aykırı' isimlerle yapılan işbirlikleri de bunu kanıtladı.
Crocs'un yüksek moda markalarıyla işbirliği içerisinde olması, halka da yavaş yavaş yansımaya başladı. Öyle ki pandemide zarar eden birçok giyim markası varken, Crocs hisse değerlerini yüzde 300 arttırdı.
Yaklaşık 20 yıldır hayatımızda olan Crocs, 2021'de 2.3 milyar dolarlık rekor gelir bildirdi. Türkiye de dahil olmak üzere 90 ülkede satışa sunulan Crocs, 2002 yılından bu yana 600 milyon çift terlik sattı!
Gerçekten çok çirkin yahu??🤢🤮🤮
600 milyon çift terlik satmış. Doğaya yaşattıkları bu plastik katliamından ötürü teşekkürler 😁
Crocs giyenin kendine saygısı yoktur.