Morioka dükkânıyla ilgili görüşlerini kendisiyle yapılan röportajda açıklıyor:
“Dükkânda çiçekler hakkında bir kitap satarken, kitapta görünen bir çiçeği de dükkânda sergiliyorum. Ayrıca yazarların ve editörlerin de mümkün mertebe kitapçıda zaman geçirmesini istiyorum.
Bu, iki boyutlu bir kitabı, üç boyutlu bir ortama ve deneyime taşıma girişimi. Müşterilerin de bu deneyimi yaşayınca kitabın içine dalmak istediğine inanıyorum.”