İsveç, tıp dünyasına hiç beklenmedik bir yenilik getirdi. Ülke artık doktorlar tarafından reçete edilen bir destinasyon haline geldi. Visit Sweden’in başlattığı 'The Swedish Prescription' kampanyası, doğayla iç içe olmanın ve kültürel deneyimlerin sağlık üzerindeki bilimsel faydalarına dayanıyor.
Visit Sweden ve Prime Weber Shandwick ajansı tarafından başlatılan proje, sağlığı seyahatle buluşturan yaratıcı bir fikir olarak öne çıktı. Kampanyanın merkezinde, mizahi tonda çekilen tanıtım videosu yer alıyor.
Videoda, doktor rolündeki karakter, İsveç’in dondurucu göllerinde yarıya kadar suya batmış halde ya da 24 saatlik güneş ışığında dinlenirken 'parasempatik rahatlamadan' bahsediyor.
İsveç’in bu fikri, dört farklı ülkeden doktorlar ve Karolinska Enstitüsü’nden kıdemli bir profesör tarafından da desteklendi. Araştırmalar, doğayla temasın, orman banyosu yapmanın, soğuk suda yüzmenin ve gökyüzünü izlemenin insan sağlığı üzerinde ölçülebilir etkiler yarattığını ortaya koyuyor.
Visit Sweden, kampanyayı destekleyen bir PDF reçete de hazırladı. Lansmandan yalnızca birkaç gün sonra kampanya, 30 ülkede 1.200’den fazla haberin konusu oldu. BBC ve CBS Mornings gibi büyük medya kuruluşlarında da yer alarak dünya çapında ilgi gördü.