Güzellik, insanlığın var oluşundan bu yana kadına atfedilse de günümüz dünyasında sosyal medyanın etkisiyle yaş, cinsiyet, ırk, millet tanımıyor. Bu baskıyı özellikle kadınlar daha çok hissederken, güzellik sektörünün büyüklüğünü Prof. Aylin Seçkin Georges anlattı. Kozmetikten, fitness'a, estetikten, evliliğe, ekonomist gözüyle güzellik çok ilginç bir hal alacak.
Dünyada 3 trilyon dolar büyüklüğünde bir ekonomik boyuttan bahsettiğimiz noktada giderek daha rağbet görerek genişleyen ve aynı zamanda ulaşılabilirliği artan bir sektörden bahsediliyor. Ayrıca bu sektörün dinamikleri çok hızlı büyüyor. Sosyal medyayla da talep artışını yaratan sektörün içinde kozmetik, estetik, spor, tıp, ihracat, hizmet, emek, evlilik ve daha neler bulunuyor.
'Güzellik primi' olarak bahsedilen algının özellikle kadınların iş hayatında daha etkili olduğunu söylerken, dünyanın en zengin insanlarında yapılan gözlem ve araştırmalar sonucu erkeklerin yakışıklılık olmasa da bakımlılık ve fit olmak konusunda da etkilendiğini belirtiyor.
Obeziteyle mücadelede 2 trilyon dolar bir hacme dikkat çeken ekonomist, şişman olmanın gelişmiş ülkelerde fakirlik algısı yarattığını da hatırlatıyor. Fitness sektöründeki büyüklük için 1 milyar euro hacim dikkat çekerken, güzellik için de 2 milyar euro harcandığını anlatıyor.
Türkiye'nin güzellik ekonomisinde dünyada 7. sırada olması dikkat çeken başka bir veri olurken, ABD'de yılda 23 milyon ülkemizde ise 800 bin estetik operasyon yapıldığını söylüyor. 2020-2021 yıllarında Türkiye'ye 1 milyon kişinin saç ekimi için gelmesi de işin ihracat boyutunu gösteriyor. 2 milyar dolarlık bir hizmet ihracatına yer açan operasyonlarda Türkiye, gelişmiş ülkelerde kur farkıyla yaklaşık 3'te bir oranda ucuza geliyor.
Güzelliğin rasyonel bir tercih olduğunu belirten Prof. Aylin Seçkin Georges, ülkelere göre iş bulma, kariyerinde yükselme gibi oranlarda etkili olduğunun da bilimsel araştırmalara konu olduğunu açıklıyor.
Özellikle üst düzey kadın yöneticilerin bu alanda tutkulu olduklarının belirlenmesi, boş zamanların güzellik için harcanması nedeniyle sosyal alanlardaki ekonomileri de etkilediğinden bahsediyor. Evliliğin dahi bir yatırım tercihi olarak güzellik ekonomisinde optimizasyon içerdiğini belirtiyor.