Markalara isim verilirken yapılan hataların daha sonra çok pahalıya mal olduğunu biliyor muydunuz?
Pazarlama ve Marka Danışmanı Murat Şaylan'ın 'İsimlendirme Hataları' başlığı altında, markaların kendine ve ürünlerine belirledikleri isimlerin ne kadar önemli olduğunu vurgulayan yazısından dikkat çeken kısımlar sizlerle.
İçeriğe ek olarak kendi araştırmalarımız sonucu karşımıza çıkan birkaç madde de biz ekledik.
Çünkü Incubus kadınlara uyurken tecavüz eden bir mitoloji kahramanıydı.
1987’de adlarında değişikliğe gittiler. “HG” oldular. İsim değişikliğinden sonra çöküş başladı. Neyse ki, çok geç olmadan hatalarının farkına vardılar. 1993’te eski adlarına döndüler. Şimdi yine zirvedeler.
Çünkü Zyklon, Nazilerin toplama kamplarında kullandığı zehirli gazın ismiydi.
7 dalda Oscar'a aday gösterildi. Ne yazık ki, gişede başarısız olmasının sebeplerinden biri isminin kötü seçilmesiydi. 27 milyon dolara mal olan bu film 18 milyon dolar gişeyi ancak yapabildi. Türkiye’de daha güzel bir isimle vizyona girdi. “Esaretin Bedeli”
Ama “Cue”, Fransa’da kötü bir ün yapmış pornografi dergisinin ismiydi.
Adlarını yanlış koyduklarını anlayınca 10 milyon dolarlık ek masrafla adlarını Apple Bank’a çevirdiler.
Çünkü Brezilya’da pinto kelimesi argo olarak “küçük erkek organı” anlamına geliyordu. Ford tüm arabalarındaki Pinto markasını söktürdü ve “At” anlamına gelen Corcel ismini yazdırdı.
(Marka uzmanı Al Ries söylüyor)
Çünkü Pajero, İspanyolcada sık sık mastürbasyon yapan kişi anlamına geliyor.
Çünkü Boyner ismi Çarşı'ya göre yabancı dillerde daha kolay söylenebilme olanağına sahip.
Aynı sebepten ötürü diğer bir köklü marka olan Arçelik de söyleme kolaylığı açısından yurt dışı pazarına Beko ismiyle açıldı.
(Ama satmaya çalışanlar var)
Günümüzde kendini kabul ettirmiş en kaliteli markalardan olan Fakir, aynı yukarıda bahsettiğimiz Arçelik-Beko mantığıyla Türkiye pazarına girerken farklı bir marka ismi belirleseydi şimdiki konumuna daha çabuk ulaşabilirdi.
Bu yazıdan çıkarılacak iki ders var; birincisi isim koyarken çok dikkatli davranın, ikincisi isim fetişisti olmayın, isminiz kötüyse değiştirin.
Japonlar kendi dillerinde kolay ama yabancıların telaffuz edemeyeceği isimlerini sadeleştirdiler. Panasonic ve Fuji gibi isimler seçtiler.
Çinliler ve Koreliler, batılıların hayatını kolaylaştırmak için kendilerine batılı isimler de koyuyorlar.
Avustralya'nın meşhur yarra vadisinde üretilen yarra yering şarabı neden yok listede???!1!1!?
götzen tekzen olmuş galiba
Bu da ilginç bi isim; http://medicalmeds.eu/img/aminoglutetimid_balkan_190.jpg Bu arada 2 numarayı anlamadım, bilen biri aydınlatabilir mi?