Moda dünyasının, her geçen gün daha da yükselen bir trendini konuşalım! Gerek vintage, gerekse sadece ikinci el olarak satılan moda ürünleriyle bugün hem internette, hem de sokaklarda sıkça karşılaşıyoruz. Buyurun bu aşırı ivmelenmiş pazara birlikte göz atalım!
Dünyanın en büyük ikinci el giyim ürünleri satan sitelerden biri olan Thredup’ın 2017 tarihli raporu pazarın büyüklüğünü böyle açıklıyor.
Yani sizin “çöpünüz”, bir başkasının 33 milyar dolarlık hazinesi.
Tüm ikinci el ürün pazarının içinde ise giyim eşyaları yüzde 49 ile birinci sırada yer alıyor.
Sizleri Sophia Amoruso ile tanıştıralım 👇👇
Özellikle son on yılda ivme kaybetmeden büyüyen vintage pazarında, bu fırsatı kaçırmayarak erkenden yerini alanlardan Sophia Amoruso, San Francisco’daki vintage mağazalardan bulduğu kıyafetleri eBay’deki hesabından satarak kısa süre içinde hızlı bir büyüme kaydetti.
Müşterileriyle iletişime geçmek için MySpace hesabını kullanan Amoruso, vintage piyasasındaki en önemli açığın styling eksikliği olduğunu saptayarak, elindeki vintage ürünler için özel çekimler gerçekleştirdi.
Ardından kendi internet sitesini kurarak vintage ürünlerin yanında kendi giyim ve aksesuar markasını da çıkardı. 60’ı aşkın ülkede 550 bin müşterisi olan Sophia Amoruso’nun markasının adı ise Nasty Gal’di.
Vintage moda pazarını e-ticaret ile birleştirerek oldukça iyi kurgulanmış stratejiler uygulayan Amoruso, yazıktır ki aynı başarıyı kendi markasında gösteremedi ve 2016 yılının sonlarında 77 milyon dolarlık şirketinin iflasını ilan etti.
Netflix 21 Nisan’da Sophia Amoruso’nun hayatını anlatan “Girlboss” isimli dizinin ilk 13 bölümünü yayınladı.
Spor ayakkabılarıyla ilgili veriler toplayan ve analizler yapan Campless şirketinin raporuna göre, 2015 yılında sadece Amerika'da 9 milyon ikinci el ayakkabı satılmış. Bu satışlardan 1,2 milyar dolar elde edilmiş ve Nike, kendine has pazarlama tekniğiyle tüm bu cironun yüzde 96'sını oluşturuyor.
Arz ve talebin dengesini kendi dinamikleriyle ayarlayan Nike, marka değerini giderek yükseltti ve piyasaya sunduğu ayakkabıların koleksiyonerlerini yarattı. 2014 yılında spor ayakkabısı tutkunları, Nike ayakkabılarını satarak 380 milyon dolar kazandılar.
Vintage pazarının son zamanlarda böylesine büyük bir trend olmasının ve çok farklı kitleler tarafından kabul görmesinin en önemli sebeplerinden birinin de
sürdürülebilirlik olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.
Özellikle fast-fashion markalarının, moda ve tekstil sektörlerinin oluşturduğu atıkların çevre için büyük bir tehdit olduğunu fark eden tüketiciler, doğayı korumak, aşırı tüketimi önlemek adına da ikinci el ve vintage parçaları tercih etmeye başladılar.
Ve bu sayede her yıl 1 milyon tondan fazla giyim ve tekstil ürünü çöp olmaktan kurtuluyor. 👏👏
Böylelikle hem Y kuşağının kalbini kazanıyor, hem de günümüz moda sektörünün aşırı tüketim sorununa bir çözüm olarak görülüyor. ☘
Irmak Yılmaz
Harvard Business Review Türkiye
Hatta dizisi bile var girl boss
Güzel
Ne olursa olsun 2.el bi kıyafet alamam hatta araba alırken bile insan bi düşünüyo giysiyi nasıl alım adam üstüne mi işemiş sıçmışmı ne günah işlemiş o kıyafetle nerden bilicem