2014 yılı geldi çattı. Marka yöneticileri ve patronlar 2014 planlarını çoktan yaptılar. Ancak onların pek çoğunun her yıl başarısız olmak için çok uğraş vererek yaptığı temel şeyleri bir kez de ben listelemek istedim. Marka yönetimi ciddi bir iştir. Bu nedenle de ciddiyetle her maddeyi uygulamaya geçirenler markalarını batırma başarısını elde edebilirler.
Tüm dünyada olumsuz bir anlama gelebilecek bir isim koyduğunuzda başka pazarlarda satmasının da önüne geçmiş olursunuz. ASS gibi bir marka bulmanız elbette çok zor, ama aramaya devam edin.
Bu kötü sloganla akıllardan silinmemesini sağlarken, ihtiyacınız olan antipatiyi de kazanmış olursunuz. Fairy'nin yaptığı gibi dağları dize getirmek iyi bir çözüm olabilir.
İsveçli lokum markası “Locum” logosunda sevdiği başka şeylerden de bahsetmiş. Siz de kötü bir isim bulamadıysanız bu sorunu logoda çözmeye çalışın.
Londra 2012 olimpiyatları için tasarlanan logo da parasına göre pek bir vasattı. Bu anlamda örnek alınabilecek bir iş ortaya çıktı.
Ambalajı açmanız için ambalajı açmış olmanız gereken bir tasarım sizi benzersiz kılacaktır.
Tıpkı tek özelliği şampuanı içinde tutmak olan Head&Shoulders ambalajının bu işlevi yerine getirememesi gibi.
Böylece markanız adını geniş kitlelere duyurarak hızlıca güç kaybedecektir. Onur Air gibi akıllıca bir sosyal sorumluluk projesi yürütebilirsiniz. Böylece sizi sevebilecek azınlığı da kendinizden uzaklaştırabilirsiniz.
Herkesin gözüne sokar gibi ve kendi menfaatinizi ön plana çıkaracak şekilde projeyi yönetin ve kesinlikle “Sosyal Sorumluluk” bilincine ters hareket edin. Projenize tepki
gösterenleri kınayın, yaptığınız sosyal yardımların tamamını mutlaka gözlerine
sokun. Onur Air bunu yapan ilk ve önemli önder firmalardandı.
Bastırın milyonları gitsin, ne de olsa kimse etkisini ölçemeyecek ve yanlışlığını ispat edemeyecektir. Marka kısa vadede ün kazansa da hızlıca güç ve konum kaybedecektir.
Öyle ki insan izlediğinde midesi bulansın.
Namet’in Bağdat Caddesi’nde yaptığı aşağıdaki reklamı örnek alın. Bakın ne kadar başarılı, markayı görmek epey emek istiyor.
Kılıçdaroğlu’nun sosyal medya ekibi gibi. Geleneksel bir Karadeniz çalgı olan Tulum’u, İskoçlar’ın gaydası ile karıştıran bu ekibi bulup istihdam edin. Bulamazsanız da ona göre işi batıracak elemanları özenle seçin.
İndiriman gibi bir maskot bularak markanızı iyice yerin dibine sokabilirsiniz. Bu kadar kötüsünü bulmak zor olabilir, elinizdekilerle idare edin.