Geleneksel Medyanın Rakibi "Yeni Medya"nın Gücü Her Yerde!

Gelişen teknolojik imkanlarla birlikte iletişim ve haber alma alışkanlarımızdaki dönüşüm, geleneksel medyadan uzaklaşarak yeni medya ve sosyal sosyal medyaya yönelmemize neden oldu. Fakat yine de yazılı medya kaynaklarına verilen reklamlar ya da gazete, dergi ve televizyon kanallarının yıllardan beri süregelen popülerliği, geleneksel medyadan tamamen vazgeçilemeyeceğinin birer göstergesi. Yeni nesil haber alma alışkanlıkları, geleneksel iletişim yollarını tıkamasa da halen “sadece” geleneksel medyaya tutunmaya çalışanların da sosyal medyadaki yerlerini alacakları aşikar.

Yeni medyada geleneksel medyanın neredeyse bütün içeriklerine ulaşma olanağı mevcut. Televizyon reklam filmlerinden gazete haberlerine, sinema filmlerinden fotoğraflara, müziklere, görüntülere de ulaşmak mümkün. Geleneksel medya içerikleri artık dijital ortamlara da uygun şekilde üretiliyor. Bir reklam filmi televizyonda yayınlanırken bir yandan da reklam ajansı tarafından dijital ortamlara uygun haliyle de sosyal ağlarda, paylaşım sitelerinde yer alabiliyor. Bu noktada, reklam mesajının alıcısı konumundaki tüketiciler reklama dair fikirlerini, eleştirilerini paylaşabiliyor ya da diğer tüketicilerle tartışabiliyor. Tüketiciler üretim aşamasında dahi reklam ajansları tarafından sürece dahil edilebiliyorlar.

Dijital ortamlarda televizyonun tek yönlü iletişimi yerine; tartışmanın, fikir alışverişinin, görüş bildirmenin, yorum yapabilmenin, paylaşabilmenin ve zamana bağlı kalmadan izleyebilmenin mümkün olduğu bir sistem var. İzleyici konumunda olmayan bir kullanıcı da içeriğe dijital ortamda ulaşabiliyor. Aynı mesajı farklı bir mecrada da alan kullanıcılar açısından ise mesajlar pekişiyor, tüketicilerin dikkati daha fazla çekilebiliyor. Geleneksel medyada yürütülen bir reklam kampanyasına ek olarak, dijital ortamlarda destekleyici çalışmalar yapılabiliyor. Uygulamada baktığımızda giderek yaygınlaşan dijital ortamlar yanında, geleneksel medyanın da yenilikçi ve yaratıcı bir gözle değerlendirildiği takdirde, sürecin gerisinde kalmadığını söylemek de mümkün. Tüm bu süreçler, 360 derece reklam anlayışının tam anlamıyla yerini bulmasını sağlıyor.