Sigara reklamlarının birçok ülkede yasaklanmasının ardından, şirketler alternatif yollar aramaya başladı. Bunun içinde insanların sıkça vakit geçirdiği sosyal medya platformları tercih edilmeye başlandı. Şirketler fenomenler aracılığıyla kitleleri sigara özendirmek için büyük çaba sarfediyor.
Araştırmaya yansıyanlara birlikte bakalım.
Euro News'ten Hüseyin Koyuncu'nun aktardığı bilgiye göre, dört büyük tütün şirketinin, binlerce takipçisi olan Instagram fenomenlerine gizli reklam vererek gençleri hedefledi.
Paylaştığı doğa fotoğrafları için takip ettiğiniz bir fenomen bir anda elinde bir sigara ve altında da #SenKararVer etiketi ile karşınıza çıkabiliyor.
Özellikle yetişkin olmayanlar için işte o anda sigara içmek havalı oluyor ve 'ben de bir kere deneyebilirim' diyor. Ama bir anda tüketici haline gelen kişinin burada bilmediği bir şey var, o severek takip ettiği karizmatik ve havalı Instagram fenomeni tütün şirketlerinin reklam stratejisinin bir parçası.
Yıllardır birçok ülke, sigara bağımlılığına karşı tütün endüstrisi hakkında çok katı yasalar ve düzenlemeler getiriyor. Örneğin 1970'lerde, Amerika Birleşik Devletleri gençleri hedef alan sigara reklamlarını yasakladı. Fransa'da ise 1991'de, tütün lehine herhangi bir propaganda ve doğrudan veya dolaylı reklamı yasaklandı.
Yasal boşluğu değerlendirmek isteyen tütün şirketleri de Instagram fenomenlerine para karşılığı sigarayla fotoğraf çekmesi için anlaşmalar imzalıyor.
Yayınlanan fotoğrafların olabildiğince doğal durması için özen gösteriliyor.
Sigara bağımlılığıyla mücadele derneği Campaign for Tobacco Free Kids ve bazı halk sağlık örgütleri, bağımsız bir kuruluş olan Federal Ticaret Komisyonu’a izinsiz reklamı verdiği gerekçesiyle Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco International ve Imperial Brands şirketlerine karşı şikayette bulundu.
Söz konusu 4 şirkette faklı savunmalarla haklarındaki suçlamaları reddetti. Philip Morris şirketi, 'reklamlarıyla yeni kullanıcıları hedef almadıklarını' söylerken, JT internationale 'Sigara içenler sosyal aktivitelerini paylaşmayı tercih ederse, bu onların seçimidir' dedi.
çok özür dilerim fakat o yavşak instagram fenomenlerine de dava açılması gerekiyor. iki kuruş için bu kadar karaktersizlik olmaz, pes.
"Fenomen" dediğimiz şahıslar içiyor diye sigaraya başlayan 0-250 yaş arası insanların aklına tüküreyim.
aklı sarhoş edici, uyuşturan, mantıklı hareket etmenizi engelleyen,sizi mal eden şeyler zararlıdır ! hiçbiri marifet değil! özendirecek bir şey hiç değil!!! saçma sapan b*ktan sarhoş berduş edebiyatı da yapmasın kimse! havalı değil çünkü! rezil ve ezik görünüyosunuz