Twitter'ın reklamveren göçünün nedeni yalnızca Elon Musk değildir. Musk'ın yaptığı değişiklikler ve platformdaki kalite kontrolünün zayıflaması, bazı reklamverenlerin markalarının istenmeyen içerikle ilişkilendirilme riskini artırmasıyla sonuçlanmış olabilir. Ayrıca, Twitter'ın uzun süredir küfürlü tweetler ve içerik moderasyonuyla mücadele ettiği biliniyor. Musk'ın ifade özgürlüğü hamleleri ve içerik moderasyonunda yapılan değişiklikler, bu sorunları daha da kötüleştirebilir.
Bir ay sonra Musk, siteden kaçan reklamverenlerin çoğunun geri döndüğünü öne sürdü. Ancak Haziran ayı geldi ve geçti ve Musk'ın kendi itirafına göre Twitter'ın hala nakit akışı sorunları var. Musk, 15 Temmuz Cumartesi günü yaptığı açıklamada, Twitter'ın nakit akışının iki önemli faktörden dolayı kırmızıda olduğunu söyledi: reklam gelirlerindeki yaklaşık %50'lik düşüş ve ağır borç yükü.
Toplu işten çıkarmalardan satıcılara, ev sahiplerine ve bulut hizmet sağlayıcılarına ödeme yapmayı reddetmeye kadar uzanan şahin maliyet azaltma önlemleri listesine rağmen mali sıkıntı devam ediyor.
Musk, bir kullanıcının şirketin yeniden sermayelendirilmesine ilişkin önerisini yanıtladığı tweetinde 'Başka bir şey yapma lüksüne sahip olmadan önce pozitif nakit akışına ulaşmamız gerekiyor' dedi.
Bazı Twitter kullanıcıları Musk'ın reklamverenlerin çıkışındaki etkisini küçümsüyor olabilir. Musk'ın coşkulu onayını alan bir tweet şöyle: 'Reklamverenlerin neden çekildiğini hala anlamıyorum. Bu site Musk satışından çok önce de nefret ve kinle doluydu.'
Ekim ayında şirketin başına geçtikten kısa bir süre sonra, dönemin Temsilciler Meclisi Başkanı Nancy Pelosi'nin kocasının uğradığı saldırıyla ilgili bir komplo teorisinin yayılmasına katkıda bulundu.
Platformda kaliteli içeriği garanti altına alan kontrollerin daha az olması nedeniyle, bazı reklamverenler markalarının adının küfürlü, karalayıcı veya saldırgan bir dilin yanında görünmesi riskini almak konusunda iki kez düşünüyor.
Eski NBCUniversal reklam şefi tam da reklamverenlerle ilişkilerini düzeltmeye başlamışken, Musk onun gözüne girmeye çalıştığı şirketlere zarar verecek kitle kısıtlamaları getirdi.
Dijital pazarlama analiz firması Pathmatics by Sensor Tower tarafından CNN'e sağlanan verilere göre, Ocak 2023'te Twitter'ın platformda para harcayan 1.000 reklamvereninin payı. Oreo'nun sahibi Mondolez, içecek markası Coca-Cola, holding Unilever, otomobil üreticisi Jeep, banka Wells Fargo ve ilaç firması Merck gibi büyük markalar reklam dolarlarını çekti
'Ona karşı bahse girmezsiniz, o biraz değişken bir figür ve bence muhtemelen bunu tersine çevirecek ama sadece daha uzun sürecek. Ancak ne yazık ki Temmuz sonuna kadar ödemesi gereken 13 milyar dolar borcu var, bu nedenle şirketteki hisselerinin daha fazlasını satmak zorunda kalırsa Tesla hisseleri üzerinde daha fazla baskı görebiliriz.' -JM Finn'de yatırım direktörü olan Lucy Coutts, 17 Temmuz'da BBC'ye verdiği demeçte.
Yıllar önce Disney, Twitter'ı satın alma şansını geri çevirmişti çünkü aile dostu markasının Twitter'da düzenli olarak bulunabilen nefret söylemi ve tacizle ilişkilendirilmesini istemiyordu. Ayrıca platformdaki nefret ve tacizin finansal büyümeye engel olacağını da biliyordu.