EA CEO'su Andrew Wilson, AAA oyunlara reklam ekleme konusunu düşündüklerini dile getirdi. Andrew sözlerine 'Oyunlara reklam eklemek büyük bir fırsat ve büyümemize yardımcı olacaktır.' ifadelerini de ekledi.
UFC 4'ün piyasaya sürülmesinin ardından EA tarafından bir reklam, oyuna eklenmişti. Bu reklam The Boys dizisine aitti ve oyun içerisine eklenmişti. Bu durumla karşı karşıya kalan oyuncular ise bir hayli sinirlenip olay çıkartmıştı. Bu olaylar sonrasında da EA tarafından bir özür mesajı paylaşıldı ve reklam kaldırıldı.
Andrew Wilson'un açıklamalarından sonra bu haberler internete yayıldı. Bu durumdan haberi olan oyuncular ise kendi yöntemleriyle EA ile dalga geçti.
Electronic Arts, daha önce birçok oyunda mikro ödemeler konusunda oyuncular tarafından eleştiri yağmuruna tutulmuştu. 60 dolar vererek satın aldıkları oyunda ekstra para istenmesi doğal olarak oyuncuları örgütlemişti. Aynı durumun bu sefer de reklamlar ile karşılarına çıkması, Electronic Arts'ın kötü şöhretini ikiye katlayacaktır.