Yıllar boyunca çeşitli markaların paketlerinde yazan kodlar ya da paketlerden çıkan kuponlar sayesinde bedava bir şeyler kazanabileceğinize dair reklamlar duymuşsunuzdur. Bundan uzun zaman önce genç bir öğrencinin yaptığı girişim de bu kampanyalarla başladı. Pepsi'den savaş uçağı kazandığını iddia eden 21 yaşındaki gencin iddiaları, üstünden seneler geçmesine rağmen hâlâ konuşulmaya devam ediyor. Gelin, Pepsi'nin savaş uçağı hediye eden kampanyasını ve beraberinde yaşananları inceleyelim.
Yıllardır birbiriyle yarış hâlinde olan markaların birbirine atıfta bulunarak çektiği reklamları izliyoruz. Ancak hiçbir marka sadece bununla sınırlı kalmadı. Potansiyel müşteri kazanmak adına atılan adımlardan birisi ise 'puan' kampanyasıydı. Bir dönem neredeyse herkesin dâhil olduğu bu kampanyaya Pepsi de katıldı ve bunu duyurmak için bir reklam filmi çekti.
Pepsi, reklamlarında yıllardır hep esprili bir yaklaşımı benimsemişti. Puan kampanyalarını duyururken de aynı imajını korudu ve reklamın sonuna hiç beklenmedik bir şey ekledi. Reklamda kaç puana hangi ürünün alınabileceği açıkça belirtiliyordu ve en sona da bir savaş jeti görüntüsü eklenerek bunun için 7 milyon pepsi puanı değer biçildi.
Reklam, esasen bir Pepsi ürün kataloğunun reklamıydı. Bu nedenle bahsi geçen kampanyanın detayları için sürekli olarak ürün kataloğuna yönlendirmeler yapılıyordu. Reklam, 1990'lı yıllara ait olduğu için yanıltıcı unsurların kullanımı, izleyiciler tarafından henüz fark edilmiyordu. Günümüzde de çeşitli video başlıklarında bu yanıltıcı ifadeleri yakalamak mümkün. Ancak bunun için sık sık alt yazı gibi uygulamalarla uyarı yapıldığını da görebilirsiniz.
Reklamın yayınlandığı yıllarda dağcılıkla uğraşan ve Everest'e bile tırmanan John Leonard, jeti almak için reklamda tamamlanması istenen puanı toplamayı düşündü. Bunun için ihtiyacı olan tek şey, 7 milyon puandı. Kimsenin ciddiye almadığı bu küçük ayrıntı için uzun süre boyunca emek harcadı. İddiasına göre annesiyle iki hafta boyunca Pepsi içti ve birçok kişiden borç aldı. Böylece bir şekilde 7 milyon Pepsi puanını biriktirebilmeyi başardı.
Pepsi'ye gerekli çekleri ve etiketleri gönderen John Leonard'ın talebi, Pepsi tarafından reddedildi. Bu durum ilk etapta Leonard için hayal kırıklığını, ardından da öfkeyi de getirdi. Pepsi ise gerekçe olarak reklamdaki jete hayalî bir atıfta bulunulduğunu öne sürdü. Buna rağmen yine de jetini isteyen John Leonard, soluğu mahkemede aldı. Genç adamın bu süreçte yanında yalnızca ailesi ve çok yakın dostu vardı.
Leonard, Pepsi'ye dolandırıcılık suçlamasıyla dava açtı. Ancak uzun süren davada yargıç, Pepsi'yi haklı buldu. Gerekçe olarak da reklamda teklif teşkil edilmediğini, aklı yerinde olan kimsenin buna inanmayacağını ve ortada yazılı bir anlaşma olmadığını belirtti. Ayrıca jet, askeri görevlerde kullanıldığı için onun sivil bir insana verilmesi de imkânsızdı. Bu dava tüm dünyada yankı uyandırırken üniversitelerin hukuk fakültelerinde de örnek niteliğinde gösterilmeye başladı. Dava sonunda Pepsi, aynı reklamı, 700 milyon Pepsi puana çıkararak ve 'şaka' ifadesini ekleyerek tekrar yayınladı.
Netflix, 2022 yılının sonunda konuyla ilgili bir belgesel yayınladı. Belgeselde Leonard'ın yaşadıklarının yanı sıra Pepsi'nin dillere destan olan 349 adet davası da anlatılıyordu. Belgesel yayınlandıktan sonra birçok kişi, belgeselin Pepsi'nin rakiplerinden biri olan Coca Cola tarafından yaptırıldığına inanıyordu. Bu iddia üzerine belgeseli izleyenler ikiye bölündü ve tartışma, belgeselin dışına taştı. Pepsi'yi haksız bulanlar ve bunun bir dolandırıcılık olduğunu düşünenler çoğunlukta olsa da akıllı bir insanın buna inanmaması gerektiğini düşünenler de var. Peki, siz Pepsi'den savaş uçağı kazanan Leonard'ın öyküsüyle ilgili ne düşünüyorsunuz? Sizce o uçağı almalı mıydı?
Çocuk haklı yalnız. Uçağı verin!
Hee almaliydi
yok ebesinin a....