Politikacıların hedef kitleleriyle olan iletişimin sağlamak amacıyla başvurduğu bir yöntem olan Spin Doctor kavramı, insanları yönlendirme konusunda ilerlemiştir. Bu işi gerçekleştiren Spin Doctorların nasıl ilerlediklerini görmek için içeriğimize geçelim.
Görseller Wag the Dog filminden alınmıştır.
Kaynak: 1
William Safire tarafından Political Dictionary kitabında ortaya atılan bu kavramda Spin Doctorlar medya gücünün farkında olan, politikacılar ve gazetecilerden farklı olan bir sınıfı temsil ediyor.
Antik Yunan’a kadar giden bu kavramı, Aristoteles anlatırken sözün gücü üzerinde durarak bu gücü zekice ve stratejik bir şekilde hizmet ettikleri kişiler adına kullanan insanları spin olarak adlandırıyor.
Spin İngilizcede “döndürmek” anlamına geliyor. William Safire’ye göre de bu döndürmeyi aldatmak veya kandırmak olarak da yorumlayabiliriz.
Spin kavramına göre daha olumlu bir anlamı olan Doctor kavramında, bir durumu değiştiren, uyarlayan hatta tehlikeli bir hale getirerek bozan kişiler için kullanılıyor. Buna göre spin doctor, spini (döngüyü) planlayıp kasıtlı amaçlarla kullanan kişi olarak yer ediniyor sözlüklerde.
Temel olarak medya ve kamuoyunu manipüle etmeyi hedefleyen bu kavramda halka doğru ve gerçek bilgiyi vermek gibi etik bir değer bulunmuyor.
Spin Doctor’un temsil ettiği kişi ya da kurumlar olumsuz bir durumda kaldığı zaman Spin Doctor bu olumsuz durumu önlemeye, önleyemezse de kendi lehine çevirmeye çalışır. Bunun için de medyayı kendi isteğine göre kullanmaktan asla çekinmez. Gazetecilere yeni hikayeler sağlar ve şaşırtıcı taktiklerle bu hikayelerden nasıl yararlanacaklarını bilirler.
Buna en iyi örneklerden biri Körfez ve Irak Savaşları’nda başvurulan yöntemdir. Bu yönteme göre Saddam Hüseyin’e karşı Amerikan vatandaşları harekete geçirilmek için, Iraklıların Kuveytlilere karşı işkence yaptıklarına dair basın konferansları düzenlenmiştir. Üniversitelerde “Free Kuvait/Kuveyt’e Özgürlük” tişörtleri giyilerek kamuoyunun dikkati çekilmeye çalışılmıştır. Öyle ki daha da ileriye gidilerek Irak askerlerinin Kuveyt işgalinde bir hastanede kuvözdeki bebekleri yere attıklarına dair asılsız haberler ortaya atılmıştır. Bu algı yönetiminde bulunan insanların yaptıkları ortaya çıkınca medyada büyük çaplı infial yaratmıştır.
Dr. Paul Joseph Goebbels / Dr. Fahrettin Altun