Hemen her evde ayda bir döndürülen klasik muhabbettir, '.... şuna ne kadar çok harcamışsın! Daha ucuzu yok muydu bunun?' Aslında bir gerçeklik payı da vardır bu eleştirilerde. Çünkü kapitalist toplumlarda tüketim çılgınlığının sonu, sınırı yoktur. İnsanları görünüşleriyle, kullandıkları telefonlarla hatta yedikleri, içtikleriyle değerlendirme eğilimi vardır. Hal böyle olunca, az gelişmişliğin de etkisiyle 'pahalı olan iyidir' görgüsüzlüğüne tez elden ulaşırız.
İşte bilim insanları da bu noktadan yola çıkarak maymunlar üzerinde bir deney yapmaya karar vermişler. Gerçekleştirilen deneye göre maymunlar, bizlerin zaman zaman mantıksızlığa uzanan “pahalı olanı seçme” arzumuzu paylaşmıyorlar.